疫情之下，上海“云上时装周”是怎样炼成的？-新华网

新华网上海3月31日电（冯丽）3月30日，以“留韵弥新X破界潮前”为主题的“云上时装周”落下帷幕。受新冠肺炎疫情影响，全球时尚行业受到不同程度冲击，伴随米兰时装周草草收场、首尔秋冬时装周被迫取消……全球时尚行业仿佛被按下了“暂停键”。

“云上时装周”主视觉亮相上海外滩。受访者供图/新华网发

作为打响“上海购物”品牌的系列活动之一，本季上海时装周转危为机、大胆“破壁”，走了一条荆棘丛生的尝试探索之路。3月24日至30日，150余个品牌通过天猫“云上时装周”平台对外发布，首创的“云上T台”开辟了全球时装周运营的全新模式。

对于这一切，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊感慨：“线上运营和线下运营不太一样，整个过程我们和合作伙伴都是摸着石头过河。”

“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”鲁迅先生的这句话或许能道出“云上时装周”聚力创变背后鲜为人知的故事。

敢为人先 T台搬上云端

对于很多时尚爱好者而言，这个春天除了“云旅游”“云赏花”，T台头排客也不再遥不可及，在“云上时装周”只要打开直播，各种首发潮流新品、秋冬穿搭风向都可以尽收眼底。

秀场上“云”，观秀不再拘泥于一时一地，全民观秀热情被点燃，但别样的时尚浪潮却“来之不易”。

往季上海时装周现场图。资料图/新华网发

众所周知，时尚行业有着非常强的季节性，以上海时装周为例，每年举办两季。由于2020年春节较早，上季新品发布结束后，上海时装周组委会就已加班加点为本季的线下发布做好了准备工作，静待春节后“火力全开”。但新冠肺炎疫情打乱了原本的所有计划，“起初，我们很期待疫情早些结束，但随着疫情通告越来越透明，我们深知线下举办的可能性越来越低了。”吕晓磊回忆说。

今年恰逢上海时装周走过的第十八个年头，回望过去17年发展足迹，上海时装周打造的时尚产业链、生态圈，魅力渐显；交易市场地位也在向国际各大时装周看齐，“亚洲最大时装订货季”之势越发明显。无论设计师还是专业买手，都更加信任这个平台。

直接推迟或叫停所有活动，或能让一切变得轻松，但时装周组委会不想“有负众望”，选择了一条没有人走过的路——T台搬到云端。“如果因为疫情让这么多有才华的设计师、有抱负的品牌受阻，那真的是太可惜了。”吕晓磊说，从开始有举办“云上时装周”想法到24日线上开幕，前后筹备只用了六周时间，“对于一个主打线下运营的平台而言，压力可想而知”。

谈及这一创举，上海时装周组委会副主任，东方国际集团党委书记、董事长童继生在接受采访时连用了三个“颠覆”。童继生说：“首先，‘云上时装周’颠覆了传统线下时装周的商业模式。以往看秀后，消费者不能直接购买或要等到下一季才能买到手，现在可以‘即秀即买’。其次，这种展现形式颠覆了设计师和消费者的沟通方式，线上线下打通后，设计师的创意和消费者的需求可以直接对话。”童继生认为，“云上时装周”还打破了秀场的时间空间限制，可以让更多人享受时尚。”

摸着石头过河群力破“疫”

这次线上尝试并非一帆风顺，执行中难点、盲点频现。技术对接、宣传推广模式等都和往季截然不同。因为是首创，几乎也没有经验可借鉴，吕晓磊说，整个团队一边与合作伙伴精诚合作、摸索学习；一边快速适应新的分工调整，推进“工期”。

从品牌招募到“云上时装周”板块搭建，再到将原来线下的发布矩阵移师线上……所有工作马不停蹄进行的同时，组委会还希望在保护好原创力量的前提下，为设计师品牌寻求推广和销售的机会，提供探索新发展方向的“商业实践基地”，使大家在云上复工、复产、复市。

淮海中路悬挂着“云上时装周”刀旗。受访者供图/新华网发

摸着石头过河，上海时装周集合各方力量群力摸索，短短六周时间“拨云见秀”。日本时装周促进机构主席三宅正彦表示：“本季上海时装周的特别呈现，在短时间内能够筹备起来是很了不起的。关于在线上举办时装周，对于参展的品牌和时装周本身来说展示了新的可能性。”

据天猫平台提供数据显示，“云上时装周”开播首日的开幕大秀三个小时迎来250万人次的观看人潮；参与的商家首日直播互动量超过600万条。

有时尚业内人士认为，“云上时装周”是疫情之下，时尚行业的自救行为，提供了时装周运营的新思路，但不可否认受主播、灯光、布景等因素影响，“云直播”质量参差不齐，观感各异。

作为疫情特殊环境下的“应急行动”，“云上时装周”暴露出一些“瑕疵”，但瑕不掩瑜，只有勇于尝试实践、不畏试错，才有可能实现逆势“突围”。

科技赋能“云”上秀时装周“破壁”自救

本季“云上时装周”打造升级版“即秀即买”，集结了超过150场线上发布亮相云端。为营造逼真而不失专业性的“云看秀”体验，各大品牌在以VR绿幕技术打造的“云T台”上进行创意走秀，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围。

“云上时装周”新品发布场景截图。受访者供图/新华网发

如果说早期时尚是灵感瞬间迸发的产物，那么现在它是商业运作的成果。回顾上海时装周已走过的17年历程，它已不单纯是“时尚盛会”，更是国内时尚产业的标杆。2019年3月13日，上海时装周喜提进入市场的“通行证”——正式获得国家市场监督管理总局商标局批准，成为国家注册品牌商标。有了法律的保护，上海时装周在品牌运营和IP打造等方面有了更多可能。

这次疫情袭来，上海时装周结合自身品牌优势和多年深耕资源，与多方携手合作，为新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店等时尚新兴业态量身打造最优解决方案，探索“线上+线下”互融促进的发展方向。

据了解，本季上海时装周组委会不仅将时装发布板块搬到了云端，作为上海时装周打造原创设计品牌“亚洲最大订货季”的核心载体——MODE上海服装服饰展也已经决定在4月27日至30日履约归来，将采用全新打造的“云”上订货系统，更好地将线上技术服务融入时装贸易展会。