“中医药+旅游” 国际健康旅游发展的下一片“蓝海”

    新华网上海11月18日电(吴一航) 作为“五大幸福产业”的重要组成部分，我国健康产业与旅游产业融合发展正进入蓬勃发展的新阶段。11月17日，2018中国(上海)国际健康旅游论坛在上海新国际博览中心举行，与会嘉宾们围绕着“健康旅游综合项目发展模式与方向——中医药健康文化旅游”这一话题展开了系列讨论。

图为2018中国(上海)国际健康旅游论坛现场。新华网吴一航 摄

    “健康+旅游”将成新风口

    传统的中医药文化竟然和时髦的旅游结合到了一块，为何会如此“跨界”？上海市卫生计生委副主任、上海市中医药管理局局长张怀琼表示：现在大众生活条件越来越好，对健康的关注程度也越来越高，旅游成为都市人群放松自己的热门方式之一，旅游方式也变得更加多样化，“中医药+健康+文化旅游”地推出顺应了消费升级以及大众对健康生活诉求下的市场趋势。

    旅游比较看中线路和内容，上海市有关机构正致力于开发中医药资源与旅游结合的内容，将整合梳理过的中医药资源融入旅游线路和景点，来上海旅游的游客可以根据自己的喜好，在不同的路线中有选择地进行中医药体验、治疗、养生保健等项目。张怀琼说：“我们后续还将不断进行改进，继续推动中医药文化和旅游行业融合发展，相信这个项目一定会越来越好。”

    上海旅游局副局长程梅红同样表达了对健康旅游发展的高度肯定，她希望在健康旅游发展的过程中，能够被越来越多的业内人士、企业、媒体关注和支持，希望在不久的将来健康旅游能向市场化、专业化、国际化的程度更进一步。

图为上海旅游局副局长程梅红。新华网吴一航 摄

    中医药文化传播频添“巧心思”

    上海市中医文献馆馆长贾杨不仅是本次论坛的主持人，同样也是此项活动的推动者之一，上海市中医文献馆在中医药文化传播上频添不少“巧心思”。去年9月，上海市中医文献馆专门开通了地铁专列，把中医科普知识融入上海地铁2号线与10号线。今年，以“女性关爱”为主题的地铁专列又将开通，通过这种方式，拉近了中医药知识与大众的距离。

    贾杨认为，旅游的目的是为了放松身心，这点恰好符合 “天人合一”的中医理念，用中医知识教会人们怎么去放空身心，贴近自然，把中医药高深的知识融入人们的日常生活，这点才是最重要的。

    据了解，“中医药+旅游”这种模式一直就存在，十几年前，上海一些大的中医院就已经接待外国游客了，在接待过程中，中医院给他们介绍的往往是成品中药，然后当作旅游产品进行售卖，那时候可以算是“中医药+旅游”的初期阶段。现在，以地方特色中医药文化为代表的旅游地层出不穷，此次健康旅游论坛的召开也是想借此机会，将全国各地的资源整合起来形成一套完整的体系，让中医药健康旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品，不仅能促进旅游行业的繁荣发展，也将有利于人民群众健康水平的提升。

图为上海市中医文献馆馆长贾杨。新华网吴一航 摄

    据悉，关于健康旅游目的地服务设计及运营规划方面，有嘉宾表示，健康旅游服务设计的目的是为了打造健康旅游服务产业项目。一方面需要优化设计健康旅游产业链的整体发展架构，做好产业资源布局规划及整体设计；另一方面，则需要引导健康旅游服务相关支撑产业聚集发展，打造健康管理、康复疗养、养生养老等健康旅游产业聚集发展的产业格局。这一观点，得到了与会嘉宾的赞同。

    来自上海相关政府单位代表、国内外医疗旅游机构专家、中医药医院医师等百余位业内外人士出席了本次论坛。论坛结束后，部分与会领导去到展台进行参观走访。